Прочитал на досуге новую книгу, решил поделиться.
Каждая новая книга Гарри Беквита обязательно радует. Не стала исключением его новая книга "Без раздумий: Скрытые силы, заставляющие нас покупать".

В этой книге слово "скрытые" имеет не просто рекламный смысл. Гарри Беквит рассказывает о неосознанном выборе, об удивительном влиянии на наш выбор детских воспоминаний, воспитания, традиций. Автор связывает воедино казалось бы не совсем не связанные события. Книга заставит Вас удивляться на протяжении всего времени прочтения.

"Без раздумий" условно разделена на три части: Наше детство, Наша культура и Наши глаза.
"Наше детство" - что заложено при воспитании и взрослении (игры и истории). "Наша культура" - традиции и обычаи, стремления и желания. "Наши глаза" - дизайн, форма и цвет - не просто характеристики.

Книга "Без раздумий: Скрытые силы, заставляющие нас покупать" адресована маркетологам, но смело могу сказать, что она будет интересно широкому кругу читателей, так как вопрос выбора - это не всегда купля/продажа. С ним мы сталкиваемся постоянно в повседневной жизни. Книга Гарри Беквита помогает нам понять почему мы делаем именно такой выбор. Может быть время от времени нам следует над этим задумываться. Так же книга безусловно может натолкнуть читателя как помочь сделать выбор другим и сделать это понятным сознанию и подсознанию языком.
Повторюсь ещё раз - книга будет интересна всем.

"Ложка дёгтя" - некоторые примеры, касающиеся традиций и культуры чисто американские. Не все схватят на лету. Например: в американском спорте Коби Брайант так же известен, как Олег Блохин или Андрей Шевченко у нас . А мы же о нем практически не слышали.

"Ложка меда" (в дополнение к остальному "меду" в книге) - счастье для маркетологов - приложение. Это своеобразный чек-лист для маркетолога по материалу книги. Не надо перечитывать и вспоминать - открыл и начал работать.

Рецензия на книгу "Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях"

Книга "Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях" поразила простотой и концептуальностью подхода. Несмотря на то, что в ней присутствует акцент на словах  "в социальных сетях", эта книга по сути про ведение промо-компании с применением любых средств коммуникации вообще. "Эффект стрекозы" наглядно и конкретно раскрывает эффект вовлечения аудитории в необходимое Вам русло.
При этом инструментальным средствам таким как twitter, Facebook, блоги и т.д. уделено мало внимания, хотя все приведенные в книге кейсы используют именно эти инструменты.
По мнению авторов, которое я разделяю, инструментальные средства - это не главное. Главное - идея, концепция вовлечения. Кстати, если вас интересуют инструменты, могу посоветовать "Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов" . Это именно "мат часть" (оригинальное название книги "Inbound Marketing" - "Вовлекающий маркетинг").
Что касается самих идей вовлекающих промо-компаний, то тут меня ждало лёгкое разочарование: большинство из них некоммерческие: благотворительность, фандрайзинг, на худой конец политика. Однако, большинство этих историй берут за душу или захватывают дух. Было получена масса эмоций, думаю что и остальные читатели не пожалеют о потраченном времени. При этом появляется возможность "пошевелить извилинами" и додумать некоторые из этих историй до своих коммерческих целей.
Лично для меня, в плане коммерции, более всего задела история в послесловии от Дэн Ариели, автора книг "Позитивная иррациональность" и "Предсказуемая иррациональность". Хотя история Дэна тоже посвящена некоммерческому проекту, она, на мой взгляд ближе всего к коммерческой промо-компании, основанной на "Эффекте стрекозы".
И напоследок: книга заставляет задуматься о целях и о идеях, о том что бизнес и благотворительность могут идти рука об руку и помогать друг другу.
Рекмендую всем маркетологам и PR-щикам.

Выпущено новое издание книги "Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!"

Выпущено долгожданное переиздание книги Сета Година "Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!". Как уже стало традицией новое издание качественной бизнес-книги вышло в издательстве "Манн, Иванов и Фербер". Более ранние издания выходили в других издательствах. Это уже не первая книга допечатанная  "по многочисленным просьбам трудящихся". За что издательству "Манн, Иванов и Фербер" огромное спасибо!

Напомним о чём книга:

Книга "Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!" об Удойном Маркетинге. По мнению Година, сегодняшним покупателям некогда изучать рекламу и выискивать лучшее среди хорошего. Их внимание можно привлечь только экстраординарным, ни на что не похожим продуктом - Фиолетовой коровой, как он его называет. Прочитав эту книгу, вы узнаете, как правильно выращивать и доить Фиолетовую корову, и, возможно, сумеете открыть свою собственную ферму. Разумеется Фиолетовую.

Потоп в Киеве 1 июля

В четверг 1 июля был свидетелем локального потопа на Харьковском массиве Киева. Дождь который продолжался всего минут 15-20 сделал некоторые улицы судоходными, а некоторые станции метро - неработающими. При этом стихийное бедствие перемещалось с довольно большой скоростью.
На снимке: проспект Григоренко. По самой улице проехать нельзя. По этому автотранспорт пытается объезжать "реку" по тротуарам.

96 и 134 серии - девятиэтажные дома 80-х годов

Новая статья на портале KievBuilding  посвящена типовым сериям домов 96 и 134 . Причиной создания этих серий стало моральное старение серий 1кг-480  и 1-464А  . 96 и 134 серии были конструктивно совершеннее, т.к. использовали внутренний каркас несущих стен (внешние стены не несли нагрузку - из-за этого повысилась надёжность). Также можно отметить

Новый сервис от SASGIS.ru "Карты городов Советского Союза 40-х годов"

На сайте компании SASGIS.ru появился новый сервис: Карты городов Советского Союза 40-х годов. Карты созданы на основе снимков немецкой аэрофотосъёмки и временами отличаются хорошим качеством (не хуже чем у Google maps). В список попали города России, Украины и Эстонии (только г. Нарва). Карты привязаны к технологии Google maps и позволяют смотреть информацию в режиме "ретро аэрокарта", "карта" (современная - Google maps), "спутник" (Google maps).
Практически можно переключаться между картой на основе аэрофотосъёмки 40-х годов и современной спутниковой картой, совершая своеобразное путешествие во времени. Рекомендую всем интересующимся. Незабываемые ощущения!
Москва 41-42 год , Киев 43 год

Новая статья на портале kievbuilding.com.ua - серия домов КТ

Серия КТ была разработана в начале 70-х годов КиевЗНИИЭПом совместно с ДСК-3 Главкиевгорстроя в виде 12- и 16-этажных крупнопанельных жилых домов и блок-секций. Серию КТ начали строить совместно с 16-этажной серией БПС, однако в последствие предпочтение было отдано именно КТ. Во-первых, серия КТ была экономнее (меньше расход железобетона) и практичнее. Во-вторых, планировки этой серии были лучше, чем у БПС .
Серия КТ одна из самых распостранённых в городе Киеве. Строительство домов этой серии продолжается до сих пор (новых модификаций серии).
Подробнее...